Witaj w Profit24.pl - Załóż konto | Zaloguj się | facebook | Pomoc |
wyszukiwanie zaawansowane »

Koszyk

Twój koszyk jest obecnie pusty
Tytuł książki: Ilość: Cena:

Indeksy:

Autorów   |   Wydawnictw   |   Serii
Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce

Marketing kulturowy. Społeczno-kulturowe aspekty komunikacji marek w Polsce

Język: polski
Rok wydania: 2021
ISBN: 9788320824698
Dodatkowe informacje:
Oprawa: miękka
Liczba stron: 352
Dostępność:dostępne od ręki
59.76 PLN Cena Profit24: 59,76 zł
Cena katalogowa: 69,90 zł
Koszt dostawy:
InPost Paczkomaty 24/7 od 9,99 zł
FedEx - przesyłka kurierska od 12,99 zł
Książka stanowi pierwszą systematyczną próbę analizy polskiego rynku komunikacji marketingowej z wykorzystaniem narzędzi symbolicznej teorii organizacji. Kieruje ona uwagę na socjokulturowy, dynamiczny kontekst funkcjonowania marek, nie redukując kultury do uniwersalnych wymiarów psychologicznych.

W rozdziale pierwszym monografii autor wprowadza zagadnienie symbolizmu organizacyjnego, a także kreśli jego znaczenie w kontekście paradygmatycznej różnorodności nauk społecznych oraz ewolucji współczesnej teorii organizacji.

Rozdział drugi poświęcono prezentacji oraz krytyce nurtu modernistycznego w marketingu, a więc przede wszystkim - konsumenckiemu modelowi kapitału marki oraz pochodnych mu klasycznych schematów pozycjonowania. Autor omawia modernistyczne oraz semiotyczne teorie komunikowania oraz wyjaśnia różnice między perspektywą znaczeniową i informacyjną w komunikacji marketingowej. Obszerny fragment poświęcono również praktykom segmentacji oraz modernistycznemu rozumieniu kultury. W rozdziale czytelnik odnajdzie również kwestie dotyczące osobowości, tożsamości i wizerunku marki - zarówno w wydaniu produktowym, jak i korporacyjnym.

Rozdział trzeci został poświęcony modelowi marketingu kulturowego autorstwa D. Hol-ta i D. Camerona, stanowiącego pierwszą systematyczną próbę podejścia do problematyki symbolizmu marek. Uzupełnia go schemat dostosowawczy VCI (ang. Vision-Culture-Image Alignment Model) autorstwa M.J. Hatch i M. Schultz, będący użyteczną ramą analityczną dla niektórych problemów związanych z marketingiem korporacyjnym.

Czwarty, ostatni rozdział monografii zawiera zaś studia przypadków. „Genealogicznie” analizowane są kampanie m.in. Frugo, Żywca, Allegro, Reserved i Raiffeisena. Strategia kulturowa, narzędzie tworzenia innowacyjnych wyrażeń kulturowych, pomaga natomiast w analizie marek Krowarzywa, Wegeguru, Kondrat Wina Wybrane, Biesiadowo i Yestersen. Ostatnią część rozdziału stanowi sprawozdanie z aplikacji modelu kulturowego w markach Szumisie i Revolt of Nature.

Inni klienci kupili również:

Przepaść
Mróz Remigiusz
Cena Profit24: 38,28 zł Cena katalogowa: 42,90 zł
Plandemia Covid -19
Mikołajewska Danuta
Cena Profit24: 30,66 zł Cena katalogowa: 41,40 zł
Rock and roll czyli podwójny nokaut
Cena Profit24: 44,48 zł Cena katalogowa: 60,07 zł
Nowe bajki które uczą jak być szczęśliwym
Cena Profit24: 34,80 zł Cena katalogowa: 49,90 zł
Basia. Wielka księga przygód 4
Cena Profit24: 28,79 zł Cena katalogowa: 39,99 zł
Bing. Wesoła kolorowanka z naklejkami
Cena Profit24: 8,41 zł Cena katalogowa: 9,79 zł
Dziedziczki
Pilipiuk Andrzej
Cena Profit24: 39,13 zł Cena katalogowa: 44,90 zł
Warszawska enklawa
Bossak-Herbst Barbara
Cena Profit24: 46,23 zł Cena katalogowa: 56,00 zł
Wyspa kobiet morza
Cena Profit24: 37,14 zł Cena katalogowa: 39,90 zł
Stary Księgozbiór. Biblioteka Gimnazjum w Dębicy..
Cena Profit24: 23,31 zł Cena katalogowa: 25,00 zł
Les Questions au Gouvernement du dbat..
Jereczke-Lipińska Joanna
23,10 zł Cena katalogowa: 23,10 zł
Malowajka. komplet z kredkami świecowymi
Cena Profit24: 7,69 zł Cena katalogowa: 13,90 zł
My przeciwko wam
Fredrik Backman
Cena Profit24: 27,68 zł Cena katalogowa: 39,90 zł
Szwy
Świerkula Iwona
Cena Profit24: 29,19 zł Cena katalogowa: 32,70 zł
Elegia dla bidoków
Vance J.D.
Cena Profit24: 29,58 zł Cena katalogowa: 39,90 zł

Polecamy także:

Cena Profit24: 25,15 zł Cena katalogowa: 39,90 zł
Cena Profit24: 63,89 zł Cena katalogowa: 71,59 zł
Cena Profit24: 42,27 zł Cena katalogowa: 49,80 zł
Dworak Janusz
Cena Profit24: 59,88 zł Cena katalogowa: 70,55 zł
Cena Profit24: 76,09 zł Cena katalogowa: 89,00 zł
Cena Profit24: 64,98 zł Cena katalogowa: 71,59 zł
Cena Profit24: 67,07 zł Cena katalogowa: 77,35 zł
Cena Profit24: 68,01 zł Cena katalogowa: 77,81 zł
Cena Profit24: 67,54 zł Cena katalogowa: 79,00 zł

Newsletter

Podaj e-mail aby otrzymywać informacje o nowościach i promocjach

Nowości działu językowego

IELTS 16 General Training Student's Book with Answers with Audio with Resource Bank
Cena Profit24: 148,15 zł Cena katalogowa: 159,78 zł
Gold Experience 2ed A1 SB + ebook PEARSON
Cena Profit24: 75,48 zł Cena katalogowa: 81,90 zł
Gold Experience 2ed B1 SB + ebook PEARSON
Cena Profit24: 75,48 zł Cena katalogowa: 81,90 zł

Nowości działu ogólnego

Nigdy
Follett Ken
Cena Profit24: 48,99 zł Cena katalogowa: 54,90 zł
Miłości i czułości
Czekierda Franciszek
Cena Profit24: 30,89 zł Cena katalogowa: 36,31 zł
W kręgu U-bootów 2
Cena Profit24: 45,87 zł Cena katalogowa: 62,15 zł

Profit24.pl

Profit24 – profesjonalna księgarnia naukowa w zasięgu ręki

Profit 24 to internetowa księgarnia naukowa, dostarczająca od ponad 18 lat szeroki wybór opracowań naukowych, podręczników akademickich i książek z różnorodnych dziedzin wiedzy. Dbamy o to, aby nasz asortyment spełniał wysokie wymagania specjalistów – lekarzy, prawników, pracowników naukowych, pracowników instytucji i studentów, poszukujących najlepszych opracowań akademickich.

W naszej księgarni znajdziesz znane i sprawdzone opracowania naukowe, najlepsze książki medyczne, trudno dostępne tytuły i nowości wydawnicze z różnych dziedzin nauk. Realizujemy zarówno duże zamówienia dla instytucji, jak i zamówienia dla klientów prywatnych. Posiadamy też specjalistyczne księgarnie stacjonarne w Łodzi i Warszawie.

Szeroka oferta książek i opracowań naukowych

Księgarnia Profit24 to miejsce dla profesjonalistów, poszukujących najlepszych opracowań naukowych z medycyny, prawa, ekonomii, finansów i dziedzin humanistycznych. Szeroka oferta cenionych na rynku wydawnictw naukowych pozwala na samodzielne skompletowanie własnej, profesjonalnej bazy wiedzy. Dzięki regularnej współpracy z bibliotekami, instytucjami i kancelariami prawnymi mamy aktualny wgląd we wciąż zmieniające się potrzeby naszych klientów. Znamy wartość dobrych, specjalistycznych książek. Od wielu lat współpracujemy z najlepszymi wydawnictwami tworząc ofertę, spełniającą precyzyjne, różnorodne potrzeby klientów.

 

Internetowa księgarnia medyczna

W naszym serwisie znajdą Państwo kompleksowe opracowania z zakresu prawa cywilnego, karnego, handlowego i gospodarczego - począwszy od kodeksów, a skończywszy na komentarzach.

Specjalizujemy się w dostarczaniu opracowań z najbardziej wymagających dziedzin wiedzy. Jedną z nich jest medycyna. Profit24 może pochwalić się najbogatszą na rynku ofertą książek medycznych – dla studentów, lekarzy i pracowników naukowych. Dział książek medycznych jest podzielony tematycznie według najważniejszych dziedzin medycyny. Celujemy w ofertę aktualną, dopasowaną szczególnie do potrzeb studentów medycyny, poszukujących szybkiego dostępu do najnowszych wydań podręczników akademickich. W skład naszego asortymentu wchodzi też klasyczna literatura medyczna a w razie zainteresowania – możemy sprowadzić dodruk wybranych wydań.

Obsługa na piątkę z plusem!

Nasza oferta wciąż się poszerza. Nauka to nie wszystko! Oprócz opracowań, w księgarni Profit24 znajdziesz też nowości literatury pięknej, beletrystykę, poradniki, atlasy, audiobooki i płyty CD.

Potrzebujesz najnowszych wydań opracowań naukowych? Szukasz najszybszej metody zamówienia podręcznika akademickiego? Skontaktuj się z nami, a zamówimy dla Ciebie dowolne opracowanie i dostarczymy je tak szybko, jak to możliwe.